• Marketing

Jedno z mých letošních předsevzetí bylo více se věnovat sebevzdělávání a networkingu, zejména po práci v produkci v doprovodu s mateřskou dovolenou. V rámci své profesní činnosti jsem letos v březnu potkala Sergeje Pavljuka, významnou osobnost na česko-slovenském LinkedInu a autora knihy Jak něčeho dosáhnout na LinkedInu. Je spoluzakladatelem agentury StoryMatters.online a jeho přístup k profesnímu rozvoji mě inspiroval. Určitě koukněte na jeho profil na LinkedIn.

Zúčastnila jsem se dvou Sergejových seminářů. První probíhl na jaře v krásných prostorách WorkLounge v Karlíně a zaměřil se na efektivní využívání LinkedInu. Naučili jsme se zde optimalizovat profily a budovat autentické vztahy, abychom byli viditelnější a atraktivnější pro potenciální kontakty a spolupráce. Sergej sdílel cenné tipy a triky, které opravdu fungují a pomáhají jednotlivcům i firmám lépe se prezentovat na této platformě.

Jedním z klíčových momentů semináře bylo zdůraznění důležitosti autentického přístupu a budování skutečných vztahů. Sergej nám ukázal, jak je důležité nejen sdílet svůj odborný obsah, ale také interagovat s ostatními uživateli, což nám pomáhá vytvářet si silnou profesní síť.

LinkedIn se v poslední době stal více než pouhou platformou pro nábor zaměstnanců, je to prostor pro budování osobního brandu, který přitahuje obchodní příležitosti a profesní spojení. Důraz na optimalizaci profilů zahrnuje jak vizuální prezentaci (například kvalitní profilová fotografie), tak i strukturu obsahu (headline, shrnutí, publikace), jež hrají zásadní roli při prvotním navázání kontaktu.

Struktura příspěvků, jejich formát a použití vizuálních prvků jako obrázků, krátkých videí nebo PDF dokumentů pomáhají zvyšovat „dwell time“, tedy dobu, po kterou uživatelé zůstávají u příspěvku. Algoritmy LinkedInu pozitivně vyhodnocují delší setrvání u obsahu, což přispívá k jeho virálnímu šíření.

Čím déle lidé čtou váš příspěvek, tím vyšší je šance na jeho virální šíření.

Praktické doporučení: použití čistě textových příspěvků s vyprávěcími příběhy může být velmi efektivní, pokud jsou tyto příspěvky správně strukturované (kratší odstavce, jasné sdělení). Vyhněte se externím odkazům, protože LinkedIn upřednostňuje obsah, který udrží uživatele na platformě.

Věděli jste, že přidání více sekcí zvyšuje vaši viditelnost na platformě?

Zkuste to, nebude to sice hned, ale třeba po měsíci si tyto kroky vyhodnoťte a uvidíte.

Na druhém semináři, který se konal začátkem října, se Sergej Pavljuk soustředil na pokročilé uživatele a využívání dat pro budování brandu.

LinkedIn není pouze platforma pro jednosměrné sdílení obsahu, ale prostor pro dvousměrnou komunikaci.

Sergejův důraz na interakci (komentování příspěvků, lajkování, sdílení vlastních názorů) pomáhá nejen zvýšit viditelnost, ale také vyvolává důvěru. To je zásadní, protože viditelnost bez důvěry a relevance vede jen ke krátkodobému úspěchu.

A co jsem si ze semináře odnesla?

Růst firemních stránek na LinkedInu? Osobní profily představitelů firmy mají větší potenciál než samotné firemní stránky.

Reklama na LinkedInu funguje spíše jako brandingový nástroj než jako instrument pro přímý výkon.

Dominance krátkých videí v roce 2025.

Krátká videa a vizuálně poutavé prvky budou hrát v budoucnosti stále větší roli. Přesto však nelze podcenit význam lidského přístupu.

Nutnost lidského přístupu k budování vztahů.

Pro sledování top opinion lídrů a příspěvků zvažte nástroje jako Favikon či Kleo.

Investice do analytiky (například pomocí Sales Navigatoru Advanced) může přinést obchodní příležitosti, avšak je důležité dodržovat GDPR a obchodní zákoník. Zde zjistíte, koho obsah odradil nebo ho vedl k negativní reakci.

Nástroje jako Sales Navigator Advanced a platformy jako Favikon mohou pomoci identifikovat nejvlivnější lídry ve vašem oboru. Avšak jejich využití musí být v souladu s GDPR a dalšími regulacemi, zejména pokud jde o cílení na konkrétní osoby a sledování jejich reakcí.

Toto mé shrnutí samozřejmě nemůže plně vystihnout celkem šestihodinový workshop, ale doufám, že vám alespoň přiblíží klíčové poznatky – a málem bych zapomněla: AI texty a obrázky jsou sice fajn, ale za mě nevytvářejí emoce a nebudují vztahy. Neříkám, nepoužívejte je, ale využívejte je. Osobně upřednostňuji lidský přístup, autenticitu.

Rozšiřujte tedy svou síť o odborníky z různých oborů, abyste získali širší perspektivu a různé úhly pohledu. Držím vám palce.

Gabriela Lokšan