• Legislativa

V oboru pekařství a cukrářství, kde kvalita, tradice a inovace hrají klíčovou roli, je důležité chránit nejen své receptury, ale také značku samotnou. Ochranná známka představuje cenný nástroj, který pomáhá odlišit vaše výrobky od konkurence, posílit důvěru zákazníků a chránit investice do jména a dobré pověsti firmy. Ať už jde o jedinečný název, logo či vizuální styl obalů, registrace ochranné známky může zabránit tomu, aby někdo těžil z vaší poctivé práce. Pojďme si přiblížit, proč tuto formu právní ochrany zvážit.

Co je to ochranná známka?

Pomocí ochranné známky je možné docílit efektivní ochrany vaší značky, jelikož díky ní získáte výhradní užívací právo k užívání určitého označení. Ochranné známky mohou mít různou formu – nejčastější jsou slovní a obrazové. Pro vaši pekárnu si tak můžete nechat registrovat například:

• název vaší firmy nebo konkrétního produktu (např. speciální druh chleba),
• logo pekárny,
• specifickou podobu obalu.
  Je ale třeba si ohlídat, aby označení bylo dostatečně rozlišitelné – příliš popisné nebo obecné výrazy není možné zaregistrovat.

V čem spočívá ochrana?

Pokud konkurence neoprávněně využije vaše registrované označení, můžete se účinně bránit a požadovat, aby s takovým jednáním přestala – jelikož jednoduše prokážete své výhradní užívací právo, které vám zajišťuje právě ochranná známka, nejvyšší možná forma ochrany vašeho označení. Poskytuje vám tak silnější právní pozici a ochranu před nekalou konkurencí.

Kde všude budou moje výrobky chráněné?

Při registraci máte na výběr, pro jaké území ochranu potřebujete, zda podnikáte jen v Česku, nebo váš byznys přesahuje hranice.

• národní ochranná známka – platí pouze v České republice (registraci má na starosti Úřad průmyslového vlastnictví – ÚPV)
• evropská ochranná známka – chrání vaše označení ve všech státech EU (registrace u Evropského úřadu průmyslového vlastnictví – EUIPO)
• mezinárodní ochranná známka – platí na území dalších vybraných států (registrace přes Světovou organizaci duševního vlastnictví – WIPO)

Ale pozor, nic jako jedna celosvětová ochranná známka neexistuje! Pokud chcete ochranu ve více státech, musíte si ji zajistit registrací v jednotlivých zemích nebo přes mezinárodní systém.

Kdy je ta nejlepší doba na podání přihlášky?

Letos opět běží dotační program EUIPO, který nabízí podnikatelům – OSVČ či malým a středním podnikům (do 250 zaměstnanců) – možnost získat dotaci až na 75 % správního poplatku za registraci ochranné známky, a to v maximální výši 700 EUR. Žádosti je možné podávat od 3. února 2025 až do vyčerpání financí, stačí splnit podmínky úřadu. Vzhledem k velkému zájmu v minulých letech doporučujeme s registrací neotálet. Však to znáte – kdo dřív přijde…

Ochrannou známku už mám. Co teď?

Zápisem ochranné známky to nekončí, jako vlastník ochranné známky máte i další povinnosti.

• Ochranná známka má omezenou dobu platnosti, její zápis platí vždy po dobu 10 let ode dne podání přihlášky, s možností opětovného obnovení, vždy na dalších 10 let.
• Sledujte nově podané přihlášky u úřadu, kde je známka registrována. Pokud vaše konkurence chce registrovat stejnou nebo podobnou známku, máte možnost vznést námitku proti zápisu ochranné známky. Nebo by vás pak mohlo nepříjemně překvapit, že existuje ochranná známka velmi podobná té vaší, a to pak přináší zbytečné starosti i výdaje navíc.
• Problémům můžete předcházet pravidelným monitoringem ochranných známek. A aby vám nic neuniklo, doporučujeme monitoring svěřit profesionálům.

Má ochranná známka ještě nějaký význam kromě právní ochrany?

Ochranná známka je i silným marketingovým nástrojem. Unikátní název, logo nebo vizuální styl pomáhají zákazníkům lépe si vaši pekárnu zapamatovat a odlišit ji od konkurence. Navíc dáváte jasně najevo, že si své značky vážíte a aktivně chráníte její hodnotu. Díky ochranné známce si můžete být jisti, že název vašeho oblíbeného kváskového chleba nebude zneužit jinou pekárnou, a zákazníci si ho vždy spojí právě s vámi.

Vyplatí se ochranná známka finančně?

Rozhodně ano! Registrace je dlouhodobá investice, která vám může ušetřit nemalé peníze. Možná se poplatek za registraci může zdát jako výdaj navíc, ale v porovnání s možnými ztrátami způsobenými parazitováním na vaší značce nebo nákladnými právními spory jde o rozumnou ochranu vašeho byznysu. A když si to rozpočtete na celých 10 let, kdy bude díky ochranné známce vaše značka chráněna, vyjde vás to jen na pár korun denně. Navíc, pokud si vybudujete silnou značku, může mít ochranná známka sama o sobě velkou hodnotu při prodeji firmy nebo při expanzi na nové trhy.

Registrace ochranné známky: investice do budoucnosti

Registrace ochranné známky je hodnotnou investicí do ochrany vaší značky a také do prevence sporů. Máte-li zájem o konzultaci, jaká ochranná známka by pro vás byla ta pravá, nebo jste-li už rozhodnutí se do registrace pustit, můžete se obrátit na advokátní kancelář Macek.Legal, která se ochranným známkám věnuje už 11 let a pomohla chránit značky stovkám větších či menších podnikatelů. Rádi vám pomůžeme najít řešení na míru vaší pekárně nebo cukrárně! Ozvěte se nám a po sdělení hesla „Pekař-Cukrář“ vám poskytneme 15 minut konzultace zdarma.

Mgr. Daniel Macek, advokát