• Marketing

„A jak to všechno zvládáš?“
Upřímně? Někdy ano, někdy ne. Ale dělám to po svém.

Být mámou je samo o sobě práce na plný úvazek. Být v byznysu je další. A když se tyhle dvě role potkají v jedné ženě, nevznikne rovnice 1 + 1 = 2, ale spíš 1 + 1 = 3. Protože z téhle kombinace se rodí energie, improvizace, schopnost multitaskingu a taky spousta otázek, jestli to člověk všechno stíhá. Za mě ne, nestíhá!

Na letošní Pekařské konferenci jsem si uvědomila, kolik nás takových vlastně je. Nás žen, které ráno připraví snídani, oblečou děti, vypraví je do školky nebo školy, mezitím vyřídí maily, připraví prezentace, domluví sál, řeší dodavatele, a večer zase stojí u večeře a čtou pohádku na dobrou noc. Na konferenci nás bylo hodně, každá jiná, ale všechny se rveme jako lvice… zvládáme rodinu i kariéru. Každá jsme hrdinka.

Pekařská konference letos fakt nebyl jeden den v roce. Byl to doslova maraton příprav, který začal dlouho předem. Drželi jsme se deadlinů, měli jsme vše vymyšlené, a vše tak klaplo. Vymýšlel se program, teda náš šéf… Oslovovali jsme řečníky, uháněli jsme je kvůli upoutávkám, připravovaly se tiskoviny, ladila se logistika. Každý detail hrál svou roli. Od výběru hotelu přes catering až po to, jestli bude na pódiu fungovat mikrofon.

Pro mě osobně to znamenalo, jak je to už tradicí, spoustu přepínání mezi rolemi. Dopoledne řešíte nové partnery, prezentace a newsletter, odpoledne jedete s nohou na plynu do školky. Budgety, plnění a tak dále… stres. V jednu chvíli sedíte na poradě o konferenci, v druhé se snažíte stihnout školkové setkání rodičů. Kdo je máma v byznysu, ví přesně, o čem mluvím.

Na konferenci jsem si ukradla svých 45 minut slávy a v krátké prezentaci věnované marketingu a především sociálním sítím jsem chtěla ukázat, že i v tak tradičním oboru, jako je pekařina, má marketing obrovský smysl. Že to není o „reklamě“, ale o autenticitě, pravidelnosti a vyprávění příběhů.

Marketing je o lidech. O pekařích, kteří v noci vstávají k pecím. O prodavačkách, které se smějí na zákazníky. O chlebu, který není jen výrobek, ale symbol, tradice a spojení nás všech.

Na konferenci jsme mluvili o tom, co funguje na Facebooku, Instagramu nebo LinkedInu. Že není nutné mít profi studio, že stačí ukázat život takový, jaký je. Čerstvě upečený chléb, fotku z pece, příběh zaměstnance, drobný úspěch. To všechno má cenu. Protože lidé chtějí vidět, kdo za chlebem stojí. A chtěla jsem, aby si každý odnesl, že marketing není jen pro „velké značky“. Funguje i pro malou rodinnou pekárnu na náměstí nebo pro jednu jedinou prodejnu na vesnici. Protože i ta má svůj příběh a právě příběhy dokážou lidi spojit.

Často, když jsem na pokraji sil, přemýšlím nad tím, co mi mateřství přineslo do práce. A odpověď je jasná: všechno.

Třeba trpělivost, protože když zvládnete dětský vzdor – a o tom bych mohla vyprávět, zvládnete i krizovou poradu. Organizace? Kdo sladí školku, kroužky, práci, konferenci a galavečer, zvládne i projekt s desítkami partnerů. Nezapomeňte na empatii. Pokud umíte naslouchat, vcítit se a pak hledat řešení, je to fakt to nejcennější… Málokdo to dnes umí. A co odvaha? Moje dítě mě naučilo neskutečně improvizovat a to se občas hodí v každém byznysu.

Ve své chvilce slávy v Brně, kde jsem uváděla blok o marketingu, jsem cítila, že právě tohle, ty každodenní dovednosti, které se zdají samozřejmé, nás posouvají nejvíc. Potkalo se nás na konferenci skoro tři sta lidí z oboru a myslím, že letošní témata rozsekala minulé ročníky na cimprcampr. Jsem vděčná za ten nekonečný networking, za sdílení zkušeností, debaty o tom, kdo a jak co zvládá, jaké jsou vaše plány, a to vše proložené smíchem a dobrou náladou a samozřejmě mou oblíbenou výstavou dodavatelů. Motivujete se navzájem, ani o tom nevíte, že jo…

Máma v byznysu není superhrdinka. Je to žena, která každý den hledá rovnováhu mezi rodinou a prací a nějakým časem pro sebe. Jednou to vyjde, jindy ne. To je, jako když vařím, jednou to vyjde, pak zase ne… Na konferenci nás byla spousta, seděly jsme vedle sebe, diskutovaly, přednášely, moderovaly. Každá jiná, ale všechny stejné v tom, že dokážou být mámy i ženy v byznysu. A to je kombinace, která náš obor posouvá dál.

Takže když se mě někdo zeptá: „A jak to všechno zvládáš?“, odpovídám: Nezvládám všechno. Ale zvládám to, na čem záleží. A možná právě to je ta pravá definice úspěchu.

Tak doufám, že jste zjistily, že v tom nejste samy.

Gabriela Lokšan