• Marketing

Když jsme v létě po setkání na Velehradě přemýšleli, jak dál navázat na příběh Chleba republiky, bylo nám jasné, že chceme, aby Světový den chleba dostal letos úplně nový rozměr. Mělo to být nejen připomenutí tradice, ale i něco hravého, moderního a blízkého lidem. Všem.

Jak vznikli naši chleboví hrdinové a co všechno letos spojili

Chtěli jsme, aby měl chléb svůj příběh. Aby se o něm mluvilo, aby se děti ptaly, dospělí, hlavně maminky, aby se usmáli a pekaři cítili hrdost. A tak vznikla myšlenka, která se během pár dní proměnila v nápad vytvořit vlastní postavičky – takové roztomilé chlebové ambasadory. Z několika prvních skic a nápadů se nakonec zrodili paní Patka a pan Kůrka. Dva hrdinové, kteří symbolizují všechno, co máme na chlebu rádi.

Vyhlásili jsme výběrové řízení (jo, fakt!)

Na Facebooku jsme vyhlásili výběrové řízení na návrh maskotů a sami jsme byli překvapeni, jak ta naše myšlenka lidi baví. Do pár dnů se nám začaly hromadit návrhy – kresby, koláže, digitální ilustrace i ručně kreslené postavičky. Nakonec se jich sešlo přes třicet. A to už byl slušný „chlebový casting“. No kdo to má?

V kanceláři jsme měli tedy menší přehlídku. Vybrali jsme tento návrh, protože měl šmrnc. A tak se narodili paní Patka a pan Kůrka. Od té chvíle jsme věděli, že tihle dva mají budoucnost. A taky že jo: jejich příběh jsme spustili právě při příležitosti Světového dne chleba 16. října.

Kampaň na sítích

Upřímně? Každý, kdo někdy dělal kampaň pro nekomerční téma, ví, že to není žádná procházka růžovou zahradou, natož pekárnou. Ale díky neustálému připomínání, nápadům, sdílení a tomu, že jsme do akce zapojili celé pekařské Česko, se podařilo to, v co jsme doufali: lidé si Světového dne chleba a pečiva opravdu všimli. Hodně tomu pomohla také naše Pekařská konference.

Školy pekly s dětmi, pekárny chystaly ochutnávky a na sociálních sítích se to jen hemžilo fotkami s krajíci, bochníky i našimi maskoty. Najednou to nebyla jen kampaň. Poslali jsme vám to až pod nos a opravdu to mělo smysl. A víte co? Měla jsem z toho neskutečnou radost, že se nám podařilo všemi těmi příspěvky, letáčky, plackami apod. probudit chuť o chlebu zase mluvit.

Kdo všechno se zapojil? Téměř všichni. Tahle energie by ale nebyla možná bez všech, kdo do toho šli s námi – potravinářské školy, pekárny, dodavatelské firmy. A nejvíc mě těší, že to nebyla jednorázová akce. Byla to ukázka, že náš obor drží při sobě.

Patka a Kůrka: duo, které s námi zůstane

A tím to rozhodně nekončí. Paní Patka a pan Kůrka mají pěkně nabitý kalendář: čekají je Vánoce, soutěž Pekař roku Junior, Pekařský ples a spousta dalších akcí. Plánujeme z nich brzy udělat i komiks. Tihle dva vám totiž mají co říct.

Kdybych měla shrnout, co mi tenhle projekt dal, tak hlavně naději. Když máte kolem sebe tým lidí, kteří tomu věří, partnery, kteří pomůžou, a komunitu, která se zapojí, vznikne z toho něco, co přesahuje klasický marketing. Já jsem neskutečně ráda, že Svaz pekařů a cukrářů má sílu dělat právě takové projekty. Protože chléb spojuje.

Takže až příště uvidíte paní Patku a pana Kůrku na našich sítích, letácích nebo třeba na školní nástěnce, vězte, že to není jen marketing. A jestli jste se letos zapojili, DĚKUJEME!!!

A pokud ne, nevadí. Příležitostí bude ještě spousta. Protože tenhle příběh teprve začíná…

Gabriela Lokšan