• Marketing

Ráda bych se s vámi podělila o postřehy ze semináře na téma Jak ovládnout LinkedIn: ten váš, firemní i šéfův, kterého jsem se v dubnu zúčastnila. Odcházela jsem z něj s poměrně silným uvědoměním, že tohle je realita, ve které buď jsme, nebo nejsme.

V České republice je dnes přibližně 2,6 milionu uživatelů LinkedInu, z toho kolem 800 tisíc aktivních. Každý den na této platformě vzniká zhruba 40 tisíc příspěvků. V kontextu 10,5 milionu obyvatel je to obrovský prostor pro pozornost. A právě o tu dnes jde především. Ne o to, kdo má hezčí logo nebo větší stánek, ale o to, kdo je vidět a slyšet.

Když jsem si to vztáhla na náš obor, došlo mi, jak velký potenciál nevyužíváme. Máme za sebou poctivé a krásné řemeslo, reálné příběhy, lidi, kteří za výrobou stojí, každodenní práci, která má smysl. A přesto na LinkedInu často nejsme vůbec vidět, přitom právě tohle je obsah, který dnes funguje nejlépe.

Současně investujeme nemalé prostředky do veletrhů, konferencí a PR aktivit. Dává to smysl, sama jsem součástí těchto projektů každý den. Jenže kolik lidí tyto aktivity skutečně zaznamená? Kolik lidí se dozví, že jste vystoupili na konferenci nebo že jste získali ocenění? Realita dnešní doby je taková, že více lidí se o těchto úspěších dozví z LinkedInu než z místa samotného nebo z tiskovin.

Na semináři zazněla věta, která může znít tvrdě, ale dává smysl: Nedělat LinkedIn je dnes neprofesionální. Tato platforma má svá pravidla a není jich málo. Zásadní je například to, že příspěvek musí zaujmout hned na začátku, prvními dvěma řádky, jinak ho nikdo ani neotevře. Důležitá je také práce s lidmi, a to označení konkrétních osob. Naopak některé zvyklosti, jako je sdílení cizího obsahu bez vlastního komentáře, nefungují. LinkedIn stojí na autenticitě a vlastním názoru. Na tlačítko repost zapomeňte!

A co mě opravdu dostalo? Přirovnání firemní komunikace: firemní profil je jako kočár, bez koně se nerozjede. Tím koněm je konkrétní člověk – majitel, ředitel, technolog, kdokoliv, kdo má chuť a odvahu komunikovat. Bez osobního rozměru zůstává firemní komunikace slabá. Naopak osobní profil dokáže firmu výrazně posunout a otevřít jí nové příležitosti.

Často řešíme, kolik do komunikace investovat. Ano, existují placené formáty a reklama. Ale stejně důležité, ne-li důležitější je to, jak pracujeme s obsahem přirozeně. Organická komunikace má vysokou důvěryhodnost a dlouhodobý efekt. Nejde tedy jen o to utrácet více peněz, ale především o to, jak je utrácet smysluplně a kde být aktivní.

Je potřeba začít, nečekat na ideální podmínky, nečekat na dokonalý plán. LinkedIn není o dokonalosti, ale o aktivitě, kontinuitě a odvaze sdílet. Pokud chceme být jako obor vidět, přitáhnout nové lidi a posílit naši značku, máme dnes nástroj, který je dostupný každému z nás. Otázka je, jestli ho začneme využívat. Protože za dva roky už budeme na úplně jiných platformách… Tahle doba je strašně rychlá.

Gabriela Lokšan